Faire un audit SEO de sa stratégie

L'audit SEO est l’occasion de faire le point sur votre stratégie de référencement naturel, de savoir où vous en êtes, et de trouver les axes d’amélioration pour gagner des positions dans Google (et les autres moteurs de recherche).

Une erreur fréquemment commise est celle de penser qu’un audit SEO est nécessaire uniquement lorsque vous avez des soucis, une perte de trafic, ou que votre site n’est plus aussi performant qu’avant. Ainsi, nous avons listé quelques raisons pour lesquelles vous devriez faire un audit SEO.

Analyser la stratégie des concurrents

Cela peut sembler paradoxal, mais réaliser un audit des sites web de vos concurrents vous apportera une compréhension détaillée de leur stratégie SEO, et de comment ils acquièrent du trafic. Savoir ce qu'ils font et ce qu'ils ne font pas, analyser les performances techniques de leur site vous aidera à définir une stratégie efficace, en adéquation avec le marché.

L'identification des mots-clés pour lesquels ils sont classés et le type de contenu qu'ils publient vous aideront à déterminer votre stratégie de contenu. S'ils ont des pages web très performantes qui génèrent des clics, il sera obligatoire de faire aussi bien, et même mieux pour espérer ressortir dans Google. En revanche, s’ils ne sont pas présents sur des mots-clés qui sont clés pour vous, cela signifie que la place est à vous.

Préparer votre stratégie SEO

Les informations collectées au cours d’un audit SEO vous servent à élaborer une stratégie de référencement naturel personnalisée et unique, ce qui, in fine, vous permettra d’aller très rapidement chercher des positions disponibles.

Les opportunités que révèle l’audit seront utiles pour améliorer la structure du site internet, optimiser les performances et notamment les Core Web Vitals, mais surtout la création de contenu pour répondre aux requêtes des internautes.

Obtenir une liste de mot-clé

Être bien référencé sur certains mots-clés, c'est l’objectif ! Mais si ces mots-clés ne génèrent pas de trafic SEO, c'est inutile. Cette notion de volume mensuel, et du nombre de personnes qui tapent un mot-clé dans le moteur de recherche est un point crucial dans la construction d’une stratégie de référencement naturel.

Ce n’est pas une surprise de dire que les mots-clés sont la clé d’un bon référencement puisque ce sont ces mots en question qui seront des portes d’entrée pour arriver sur votre site internet.

L’audit SEO vous apporte une réponse directe et concrète sur les mots-clés. Vous saurez exactement quels sont les mots-clés utilisés par vos concurrents, et ceux qui apportent le plus de valeur. L’objectif est double : comprendre son marché et optimiser ses efforts.

L’outil le plus simple à utiliser sera la Search Console de Google. Avec cet outil fourni par Google, vous obtiendrez des données sur les mots-clés et les pages qui génèrent des clics. C’est aussi la meilleure manière de voir les contenus qui ne performent pas. Un quick win parfois très simple, et de retravailler les contenus existants afin d’apporter du contenu frais.

Optimiser les performances

Les scores de performance ont de plus en plus d’impact sur le positionnement des sites web, et c’est tout à fait logique. Les utilisateurs sont à la recherche d’informations toujours plus rapides et précises, de ce fait, Google favorisera toujours un site qui s’affiche en moins d’une seconde plutôt qu’un site où l’on doit attendre 10 secondes avant de le consulter.

Cela dit, on sait que votre présence sur la première page est nettement influencée par les performances techniques de votre site. L’audit SEO a pour objectif d’identifier d’éventuels problèmes, des points qui nécessitent des optimisations, et il permettra de prioriser le travail à réaliser grâce à un système de priorité.

Le référencement naturel repose sur deux socles complémentaires : la sémantique et le technique. L’audit consiste à examiner avec attention plusieurs points spécifiques afin de comprendre ce qu’il manque pour être classé comme un “bon site” par les moteurs de recherche.

L’objectif est de relever tous les facteurs qui influencent son positionnement (positivement ou négativement) dans les résultats (SERP). Pour parvenir à ce résultat, il convient d’analyser les éléments relatifs aux aspects techniques et aux aspects éditoriaux.

Partie technique

Première étape incontournable pour démarrer une stratégie de référencement naturel, l’audit technique SEO est le garant de votre capacité à pouvoir prétendre d’apparaître en 1re page sur Google. C’est ce livrable qui donnera une idée précise de la bonne santé de votre site, et si vous êtes en mesure de faire mieux.

Pour réaliser cet audit, plus d’une centaine de critères sont pris en compte. Parmi eux, on retrouve : sitemap, indexation, profondeur des URL, duplication du contenu, la sécurité, robots.txt, images cassées, temps de chargement trop longs, pages en 404, Core WebVitals, requêtes par page, ratio text/code, respect des balises Hn, et bien plus encore.

Depuis 2021, Google prend également en compte dans ses critères les Core Web Vitals. Il s’agit d’une combinaison de trois données liées à l’expérience utilisateur sur la page : vitesse de chargement, interactivité, stabilité visuelle.

Partie sémantique

Étape tout aussi incontournable, mais qui arrive parfois plus tard dans l’ordre des priorités du SEO, et cela dépend principalement des budgets la plupart du temps. Il s’agit de l’analyse du marché SEO pour comprendre comment se positionner dans les moteurs.

Inutile de rappeler que la qualité de votre contenu est un facteur clé de succès pour votre positionnement. Le contenu n’est pas qu’une question de mots-clés, nombre de mots ou encore de liens internes/externes. Pour être performant, il doit être pertinent et unique, mais surtout répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.

Pour réaliser cet audit sur la partie sémantique, il est nécessaire d’analyser le marché, d’analyser la qualité des pages du site, d’analyser les articles du blog (si vous en avez un) et de comprendre ce qu’il manque dans votre stratégie pour faire mieux.

Ainsi, une analyse poussée de l’ensemble de ces éléments permet d'obtenir de la visibilité sur les éléments qui pourraient freiner votre croissance dans les SERP, et organiser les futures semaines pour améliorer vos performances.

En plus de réaliser des audits, nous accompagnons nos clients sur le long terme avec des stratégies SEO qui performent. Dans le cadre de ces missions, nous réalisons un audit technique tous les mois, et un audit sémantique tous les 3 à 6 mois en fonction du marché.

Malgré ce que l’on peut croire, le fonctionnement des moteurs de recherche peut être opaque, et à quelques détails près, vous pouvez subir de lourdes pertes SEO en très peu de temps. Votre site doit être très bien entretenu pour performer, de ce fait, vous devez le surveiller au moins une fois par mois afin d’éviter toute surprise.

Voici quelques exemples de situation dans laquelle il serait judicieux de réaliser un audit SEO afin de réaliser les bons choix techniques, éditoriaux :

Création d’un nouveau site

Vous avez la possibilité de démarrer avec de solides fondations lorsque vous réalisez l’audit dès le début. Ainsi, vous démarrez avec une excellente connaissance de votre marché afin d’écrire la stratégie marketing des 12 prochains mois, et vous savez exactement ce qu’il reste à faire sur votre site pour acquérir des visiteurs.

Refonte de votre site

Lorsque vous avez déjà un site, le travail est différent puisque nous devons prendre en considération l’existant pour ne pas perdre le trafic. De ce fait, l’analyse va plus loin sur la manière de migrer vers un nouveau site, ce qu’il faut conserver, ce qui était inutile dans l’ancien site, mais surtout, ne pas reproduire les mêmes erreurs. Les deux audits apporteront des réponses pour que ce projet de refonte soit un succès quelques semaines après le lancement.

Baisse de trafic

‍Votre trafic connaît des turbulences, et vous ne savez pas vraiment pourquoi. Pas d’inquiétude, c’est normal si vous n’êtes pas un expert dans le domaine. Le cadre est un peu différent pour une prestation de ce type, et nous nous adaptons. Si vous souhaitez uniquement résoudre ce souci, nous pouvons faire un focus sur la perte de position, et si vous souhaitez aller plus loin, nous pouvons faire l’audit SEO dans son intégralité.

Valider sa stratégie SEO

Il est fréquent pour nous de rencontrer des clients qui développent leur propre stratégie SEO depuis les débuts. C’est un challenge que nous adorons, vraiment. C’est l'occasion d’apporter de la connaissance supplémentaire sur des points, de mettre la lumière au bon endroit parfois, mais surtout de venir en soutien aux équipes SEO de ces entreprises, une collaboration positive.

Cet audit étant fait manuellement par notre expert SEO, le 2e facteur qui aura une incidence sur sa durée est la taille de votre site. En effet, un site e-commerce de 100 000 pages prendra plus de temps à analyser qu’un SaaS avec seulement 500 pages.

Voici un aperçu de la durée entre une signature et un livrable complet chez Angulaire :

1. Un audit technique (1 à 2 semaines)
2. Un audit sémantique (2 à 3 semaines)
3. Un audit technique et sémantique (2 à 4 semaines)

Lorsqu’il y a une contrainte de temps comme une importante perte de trafic ou un déclassement total du site, nous pouvons réaliser un audit technique en 48h. Nous ne bousculons nos agendas que pour des urgences, autrement les délais sont standards.

Tout comme les délais, le budget de l’audit varie en fonction du besoin, de la taille du site, et de la mission dans son ensemble. Nous sommes flexibles, et adaptons nos forfaits à vos attentes.

Le budget minimum d’un audit correspond à une journée de travail, soit 750 euros. Cela inclut, l’audit, les échanges, les explications, les aller-retour, et l’espace de travail dans Notion. Pour des audits SEO plus complexes, il faut parfois prévoir 4 à 5 jours de travail.

Il est important de se rappeler que ce budget ne contient pas la mise en place des préconisations données dans le livrable. Vous obtenez, en revanche, un rapport détaillé de ce qu’il faut faire pour améliorer votre croissance dans les SERP,  et des recommandations actionnables dès le lendemain sur votre site.