Agence SEO

Il est tout à fait normal de se demander quel est le moment idéal pour remettre en question une stratégie SEO. Voici quelques situations qui indiquent qu'il est temps de prendre du recul et d'évaluer votre approche :

Vos résultats ne sont pas satisfaisants

si vous remarquez que le trafic et les conversions de votre site stagnent ou diminuent, malgré tous vos efforts, c'est un signe à prendre en compte, il est temps d'apporter des changements. Réalisez un audit de votre stratégie avec un regard externe afin d’élaborer de nouvelles pistes et redonner une nouvelle dynamique à vos résultats.

Vous pensez avoir subi les impacts d’un nouvel algorithme

Google déploie régulièrement d'importantes mises à jour de ses algorithmes. Rien qu'en 2022, nous avons assisté à trois évolutions majeures. Parmi elles figurent la mise à jour pour la lutte contre le spam dans les liens (Link Spam Update), celle qui favorise les contenus utiles, fiables et centrés sur l'humain (Helpful Content Update) ou encore la mise à jour qui vise à éliminer les sites web ne respectant pas les principes fondamentaux de l'expérience utilisateur des Core Web Vitals (Google Page Experience). On vous l’accorde, il est souvent difficile de s'y retrouver, et sachez qu’il est possible de savoir si votre site a été impacté par une mise à jour de Google au cours des dernières années. Lors d’un impact par une mise à jour des algorithmes, des ajustements sont nécessaires pour vous adapter aux nouvelles règles et rester compétitif face à la concurrence. Dans tous les cas, il est judicieux de valider votre stratégie SEO avec des experts afin de suivre la bonne direction.

Vos concurrents vous surpassent

Si vous rencontrez des difficultés à obtenir de bonnes positions sur les mots-clés importants pour votre activité et que vos concurrents vous devancent dans les résultats des moteurs de recherche, il est temps d'analyser la stratégie de vos concurrents, d’identifier vos points faibles et de construire un plan d’action SEO pour passer devant eux.

Vous avez un projet de refonte / migration de votre site‍

C'est le moment idéal pour faire le point sur l’existant de votre stratégie SEO. Cette étape représente une excellente occasion de 1) préserver le trafic que vous avez déjà généré et 2) repartir sur de solides bases pour la suite. Parallèlement à l’aspect technique pour assurer une migration en douceur de votre site, en veillant à ce que toutes les URL, les redirections et les pratiques SEO soient correctement gérées, une stratégie éditoriale bien définie vous permettra de repenser le contenu de votre site afin de l'optimiser selon vos mots-clés. Ces deux approches combinées permettront de planifier efficacement cette transition.

Vous avez un doute sur l’efficacité de votre stratégie SEO

‍Si vous remettez en question l'efficacité de votre approche actuelle, qu’elle soit réalisée en interne ou avec l'aide d'un freelance ou d'une agence, n'hésitez pas à effectuer un audit SEO de votre méthode de travail. Cela vous aidera à identifier les lacunes, à rectifier le plan et à optimiser votre stratégie pour obtenir des résultats probants.

Le quotidien d'une agence SEO est rythmé par différentes activités pour assurer une gestion efficace du référencement naturel de ses clients. Pour vous donner une petite idée, voici quelques aspects clés qui englobent notre travail chez Angulaire :

Nous sommes présents à chaque étape pour vous guider dans les décisions importantes liées à votre stratégie SEO. Nous utilisons quotidiennement Slack pour communiquer et faciliter les échanges avec nos clients (Notion autrement). Cela nous permet de répondre rapidement à leurs questions, de leur donner de la visibilité sur les projets et de maintenir une communication fluide tout au long de notre collaboration.

Parmi nos missions quotidiennes, nous vous aidons à sélectionner les mots-clés les plus pertinents, à optimiser les contenus des pages, à définir des URL optimisées, ainsi qu'à maintenir une structure de site cohérente. La gestion des backlinks est également un volet essentiel de notre travail, où nous recherchons activement des partenaires et des sites externes pertinents pour obtenir des liens entrants de qualité afin de renforcer l'autorité du domaine pour les moteurs de recherche.

Une fois ces optimisations réalisées, nous effectuons régulièrement des audits techniques pour détecter d'éventuelles erreurs ou problèmes sur votre site web. Parmi eux : la vitesse de chargement, l'indexation correcte des pages, la présence de balises manquantes, etc. Dans cette continuité, nous suivons attentivement les performances de votre site grâce à des outils d'analyse avancés. Cela nous permet de surveiller vos classements dans les moteurs de recherche, le trafic SEO, les conversions, ainsi que d'autres indicateurs clés. Avec ce fonctionnement, nous restons agiles et pouvons ajuster votre stratégie SEO selon les résultats obtenus.

Depuis 2020, Google a déployé une mise à jour de son algorithme nommée Core Web Vitals qui a marqué un tournant dans la manière de favoriser la performance des sites web. D’après de récentes études américaines, nous parlons de plus en plus de web intelligence et l’importance d’avoir des pages légères ne fait plus aucun doute pour être bien positionné dans Google.

Les points sous-jacents à toutes ces évolutions visent à alléger le web d’une manière globale et de réduire l’impact carbone de notre consommation journalière. De plus, le poids d’un site peut avoir un impact négatif sur le taux de crawl que les moteurs de recherche utilisent. Enfin, pour n’en citer qu’un de plus, toutes les régions et villes ne bénéficient pas d'une connexion haut débit. De ce fait, une page lourde (plus de 1,5 Mo) pourra mettre plusieurs secondes à se charger et nous savons tous que Google pénalise les pages qui prennent plus de 3 secondes à charger.

Être un bon élève en matière de performance implique de répondre au cahier des charges que Google nous impose : les Core Web Vitals. Composés de 3 indicateurs, chacun d’entre eux analyse une partie bien précise du site, et ils ont tous un point commun : fournir la meilleure expérience possible aux utilisateurs.

Pour obtenir 3 indicateurs dans le vert, il est nécessaire d’appliquer des optimisations sur plus de 200 critères. Certains points auront plus d’impact que d’autres, mais pour pouvoir définir ses priorités, il faut être capable d’analyser son code et déceler les points faibles. À ce stade, une agence SEO sera en mesure de dessiner une roadmap et d’activer les bons curseurs en fonction de votre stack technique et de votre environnement.

Pour être un peu plus précis, dans le cadre d’une mission d’optimisation des performances du site, les premiers points de vigilance sont : la structure du site, la qualité du code, le poids des fichiers pour le style (CSS), le poids des ressources chargées et le nombre de requêtes par page. La liste n’est pas exhaustive, mais cela donne un aperçu.

Le SEO est un métier à part entière, avec toutes ses subtilités, ses tendances et sa complexité. En faisant appel à une agence spécialisée comme Angulaire, vous avez accès à une équipe d'experts passionnés par le référencement naturel, prêts à mettre leur savoir-faire à votre service.

Premièrement, vous allez obtenir un gain de temps sur des tâches que vous n’arrivez pas à réaliser au quotidien pour améliorer votre SEO. Vous pouvez vous concentrer sur les autres tâches de votre département, tout en ayant l'assurance que votre stratégie SEO est gérée de manière optimale.

Deuxièmement, grâce à nos processus bien établis, nous prenons en charge (en fonction du CMS) les tâches techniques essentielles à la croissance de votre trafic. Nous formons en quelque sorte une squad SEO en collaboration avec vos collaborateurs, travaillant en synergie pour accélérer votre croissance digitale. Vous pouvez ainsi, vous décharger des tâches parfois complexes et techniques, et vous concentrer en toute confiance sur d'autres aspects plus stratégiques.

Enfin, vous favorisez la montée en compétences de vos équipes internes en apprenant grâce à nos deux experts SEO. C'est un double avantage, car vous bénéficiez à la fois de l'expertise externe et d'une équipe interne efficace.

Vous l’aurez compris : avec plus de ressources humaines dédiées, vous irez plus vite et plus loin = vous maximisez votre potentiel SEO. Et si l'agence a une expertise en expérience utilisateur (UX), comme nous l’avons chez Angulaire, vous allez également améliorer votre taux de conversion.

En plus de cela, les agences SEO disposent généralement d'un arsenal d'outils qu'elles utilisent quotidiennement pour analyser votre site, obtenir des données détaillées et effectuer des analyses approfondies. C'est comme si vous aviez votre propre boîte à outils SEO, sans avoir à vous soucier de les gérer vous-même. Et n'oublions pas les rapports réguliers et personnalisés sur les performances de votre site ou boutique en ligne. L'agence SEO vous tient informée de tout ce qui se passe : les résultats obtenus, les améliorations apportées et les recommandations pour optimiser encore davantage votre référencement naturel.

Le SEO est une approche axée sur le long terme qui peut être très rentable, mais qui demande du temps, généralement plusieurs semaines voire mois, en fonction de la densité concurrentielle. En revanche, le SEA répond à des besoins immédiats, vous êtes visibles dans les résultats de Google et vous obtenez très rapidement des visiteurs. Dans ce cas, la rentabilité peut être à double tranchant.

Chez Angulaire, nous avons l’habitude d’activer les deux sujets lorsque nos clients sont dans une logique de croissance. Une variable intéressante à considérer est le coût par clic. Supposons qu'une requête clé liée à votre activité ait un coût par clic élevé, mais que votre taux de conversion ne soit pas très bon. Dans ce cas, il serait préférable de privilégier le SEO et de compléter éventuellement avec le SEA en attendant de gagner des positions dans les résultats de recherche. Cela permet de maximiser l'efficacité et la rentabilité de votre investissement. Inversement, si la concurrence en SEO est très élevée pour un mot-clé spécifique, le SEA peut être une bonne option pour assurer votre visibilité immédiate et attirer des visiteurs vers votre site.

Il est donc plus approprié de considérer le référencement naturel et le référencement payant comme complémentaires. Une stratégie hybride peut permettre d'utiliser les avantages des deux approches - il est important de savoir que vos efforts en SEO auront un impact positif sur le taux de qualité de vos pages pour le SEA donc le CPC va baisser.

En principe le SEO permet de construire un trafic régulier et durable : les efforts pour acquérir du trafic organique sont conséquents, mais le flux perdure une fois acquis. Il est plutôt rare de chuter drastiquement dans les résultats une fois les positions gagnées. Cependant, à noter que cela n’est pas toujours vrai dans les secteurs très concurrentiels. Dans de tels cas, des efforts constants sont nécessaires pour maintenir son trafic. Se reposer sur ses lauriers ne serait pas bénéfique pour le SEO.

En ce qui concerne le SEA, la visibilité dans les résultats de recherche est conditionnée par le budget investi mensuellement. Les efforts déployés permettent généralement de gagner des positions, d'optimiser les coûts par clic et, en fin de compte, de réduire le coût par lead (CPL). Ainsi, lorsque les annonces seront coupées, les efforts fournis n’auront plus d’impact.

Même s’il existe de nombreux outils pour guider notre travail quotidien, et optimiser un maximum la productivité de chacun, une bonne performance SEO est bien souvent corrélée au temps accordé et à l’intérêt des parties prenantes.

La réussite provient d’un échange de savoir-faire entre nos clients et l’équipe, les sachants sont les premiers acteurs à pouvoir créer un momentum. Il est important d’investir tant financièrement qu’humainement pour arriver nos fins.

Chez Angulaire, nous pratiquons un tarif journalier de 750€ hors taxes, et le contrat minimum par mois est d’une journée de prestation pour une durée de 3 mois, résiliable cependant à tout moment. La variable du nombre de jours nécessaire dépend de plusieurs éléments : taille du site, situation actuelle, objectifs de croissance, état du site, CMS actuel, et bien d’autres points. Pour en savoir plus, prenez rendez-vous avec le CEO.Pour ce qui est du ROI, nous vous recommandons de lire la question précédente sur faire le bon choix entre SEO & SEA, ce contenu peut vous intéresser. Mais allons un peu plus loin dans cette partie avec de la matière propre au SEO.

Le retour sur investissement du référencement naturel se vérifie grâce à plusieurs indicateurs : augmentation du trafic organique, score technique du site, amélioration des positions dans les moteurs de recherche, économies réalisées sur le SEA, mais surtout la réalisation de ventes ou la génération de leads

Mais le ROI n’est pas qu’une question chiffre puisque grâce au SEO, vous pouvez être devant vos concurrents, devenir un acteur référent de son marché, attirer des médias pour devenir plus visible, faire des échanges de contenus avec de nouveaux partenaires, et bien plus.
Dans tous les cas, plus une stratégie SEO est entretenue sur le long terme, plus elle sera rentable et les économies d’échelles seront conséquentes grâce à la valeur du trafic. Pour en savoir plus, échangez avec nous.