Google Tag Manager

Comme nous avons pu le voir ensemble lors de nos précédents articles sur Google Tag Manager, les équipes marketing font de nos jours face à de nouvelles problématiques qui impliquent l’utilisation d’outils spécifiques. Les canaux d’acquisition possibles sont multiples, et les manières d’analyser les données le sont aussi. Ainsi, il est primordial de savoir comment tous ces flux viendront enrichir votre solution d’analyse grâce à ce que l’on nomme un Tag Management System.

Connaître le nombre de clics sur un bouton précis est ce que l’on nomme un événement dans l’univers du tracking. Suivre des événements (ou “events”) sur un site est un des grands classiques de la webanalyse, il peut s’agir de suivre des clics sur les pages tout comme de liens vers des sites externes. Peu importe la solution utilisée, l’implémentation du suivi des clics est nécessaire si vous désirez un tracking optimal de votre site ou boutique en ligne.

Le suivi d’un site web peut parfois nécessiter une intervention technique afin de s'assurer que toutes les données stratégiques soient prises en compte dans votre stack d’analyses comme Google Analytics exemple. Le plan de taggage est donc le document de référence des experts en tracking afin d’indiquer les éléments qui doivent être surveillés sur un support digital.

Il est de nos jours essentiel pour n’importe quelle personne travaillant dans un service marketing - que ce soit le content manager comme le growth marketer - de pouvoir collecter des données sur ses visiteurs et évaluer l’efficacité de son site internet afin d’en faire un réel levier pour sa croissance.