Certaines optimisations prennent du temps avant de produire des résultats, mais s'avèrent efficaces sur le long terme. D'autres par contre, agissent plus rapidement et peuvent finir par laisser votre site web dans une situation encore plus mauvaise qu’au lancement des optimisations SEO. Les webmasters les moins bien informés diront que c’est parce que le référencement naturel est inefficace alors que, bien au contraire, cela prouve uniquement que les moteurs de recherche sont capables de distinguer les bons sites des mauvais. L'algorithme de classement de Google a subi d'innombrables changements depuis ses débuts. Auparavant, personne ne pouvait prédire toutes les méthodes possibles pour améliorer la qualité des sites web et les pousser vers le haut des résultats de recherche.Mais Google s'en est occupé depuis le temps - avec toutes les informations qu’il fournit sur ses nombreux algorithmes pour le référencement. Désormais, il existe beaucoup moins de possibilités pour contourner les algorithmes de Google qui est “la qualité avant le reste” par rapport au passé.Vous avez sans doute entendu parler des juges silencieux qui sont les principaux acteurs de cette transition à savoir: Panda, Penguin et Pigeon, pour n'en nommer que quelques-uns.
Si vous remarquez une baisse soudaine de votre trafic ou du classement général de vos pages en regardant les statistiques de votre site, il se peut que vous ayez été atteint par ces algorithmes.Pour vérifier ce type d’information, vous pouvez le faire depuis un outil comme SEMrush ou simplement demander à votre agence SEO.
Il peut s’agir d’un “trop ou pas assez” de quelque chose - sachez que les mises à jour des algorithmes Google couvrent de nombreuses possibilités.
Cette mise à jour de l'algorithme est la plus susceptible de vous atteindre. Google Panda évalue les sites web en fonction de la qualité de leur contenu. Les pages au contenu de haute qualité sont récompensées par des positions plus élevées, et vice versa. Cela se résume à la manière dont vous maîtrisez l'optimisation d’une page sur un site internet..
Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous qu'il fournisse une réponse explicite à la requête des internautes.Contenu de faible qualité : cela signifie qu’il est non seulement difficile à regarder, mais également très désagréable à lire.C’est très probablement un texte mal formaté avec des erreurs de grammaire, des images surdimensionnées, un design qui affecte négativement l'expérience de l'utilisateur - et tout ce qui pourra irriter un visiteur à la recherche d’une réponse dans les meilleures conditions possible.Contenu peu utile, pas digne de confiance : le genre qui n'aide pas les utilisateurs qui l'ont trouvé dans les résultats de recherche. Google n'a aucune tolérance pour l'incompétence et l'escroquerie, il est difficile de passer à travers les mailles du filet lorsque vous trompez des visiteurs.Dupliquer du contenu : plus communément nommé "duplicate content", Panda ne fronce les sourcils que sur des morceaux de texte copiés. Les images sont un jeu équitable. Les vidéos également à l’exception de YouTube.Le texte est l’élément auquel il faut prêter le plus d’attention. Vous pouvez réutiliser des petits bouts de texte sous forme de guillemets, à condition de les ajouter correctement avec des guillemets dans leur contexte.Il est interdit de réutiliser le texte et de le faire passer pour votre œuvre originale. En faisant cela sur un certain nombre de pages, vous prenez le risque de nuire la qualité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. L’algorithme Panda de Google prendra alors les mesures nécessaires pour sanctionner votre site.
Êtes-vous sûr que votre site a été touché par Panda ? Si c’est le cas, votre ligne de conduite est d'améliorer la qualité de votre contenu. S'il est évident pour vous que les pages ont besoin de plus de travail, révisez-les : supprimez tout ce qui offense les visiteurs ainsi que l'algorithme Google et mettez en place plus de choses qui méritent d'être approuvées.
Il s'agit de la deuxième mise à jour la plus susceptible de vous atteindre. Penguin a de nombreux points en commun avec l’algorithme Panda.Cependant, celui-là évalue les sites web sur un critère différent : la qualité des liens pointant vers un autre site internet. Aussi nommé « backlinks », ceux-ci affectent positivement le positionnement d'un site lorsque :
Inversement, les liens douteux provenant de sources incertaines auront un impact négatif sur votre référencement naturel, et Penguin le saura plus rapidement que vous.Note importante : Google Penguin ne fait pas la même chose que les actions manuelles de Google pour les liens non naturels. Penguin est complètement automatique et lâchera son emprise sur votre site quand les backlinks artificiels ne seront plus un critère dérangeant. Pour traiter une action manuelle de Google, vous devrez soumettre une demande de réexamen en plus de purger ces liens.
L’achat de liens : Acquérir des liens en échange d'argent ou de produits est autant une violation des directives de Google pour les webmasters que l'absence de diversité du texte d'ancrage.L’ancre de texte des backlinks est un autre facteur affectant la qualité de votre site. Si ce texte est le même partout, il donnera à Google l’impression d'être une tentative pour manipuler votre positionnement.Faible qualité des liens : Un backlink désactivera Penguin si le contenu qui l'entoure est de mauvaise qualité ou sans rapport avec le contexte de la page liée. Vous ne pouvez pas toujours contrôler les liens vers vous, mais vous devriez être en mesure de faire tout votre possible pour vous débarrasser des liens qui vous nuisent.Remplissage de mots-clés : Surprise ! On pourrait penser que c'est le domaine de l’algorithme Panda, puisque les mots-clés sont sur le contenu de la page. Mais Penguin surveille aussi l'utilisation des mots-clés dans les pages.
Si le problème est dans les backlinks, vous devriez effectuer quelques recherches afin de connaître ceux que vous avez. La manière la plus simple de le faire est d'analyser votre site à l'aide d’outil comme WebCEO Backlink Quality Check. Une fois que vous avez trouvé toutes les mauvaises pommes dans votre panier, éliminez-les.Si vous êtes en mesure de les supprimer manuellement, n’attendez pas un instant de plus. Si ce n’est pas le cas, essayez d’en parler responsable de la publication du domaine en question. Dans le cas où ces deux options ne fonctionnent pas, utilisez l'outil Google Disavow.
Si vous avez déjà touché au référencement local, vous devez très probablement connaître les facteurs de positionnement pour ce dernier.
Google utilise en effet plus précisément deux algorithmes : l'un pour la recherche traditionnelle, et l'autre pour la recherche locale. Une telle approche divisée a donné des résultats de recherche beaucoup moins idéaux. En effet, une mise à jour était nécessaire pour améliorer la coopération entre les deux algorithmes.
Le classement d'un site web est maintenant déterminé par l'emplacement de l'entreprise et la distance par rapport à l'utilisateur : plus l'utilisateur est proche d’une entreprise, plus il a des chances de l’avoir dans ses premiers résultats de recherche.
Vous pouvez modifier très peu d’éléments concernant la distance entre votre entreprise et les utilisateurs. Mais pour attirer les internautes qui sont suffisamment proches, vous pouvez mettre en place quelques actions pour apparaître en haut de la recherche.Tout comme vous le feriez pour votre positionnement dans la recherche traditionnelle, vous avez la possibilité de :
Afin d’optimiser l'algorithme de recherche locale :
Contrairement aux algorithmes Google Panda et Penguin, le but de Google Hummingbird n'est pas de changer la manière dont les sites web sont classés - du moins pas aussi directement que les précédents.Hummingbird vise à améliorer la recherche elle-même en interprétant l'intention des utilisateurs derrière une requête, il recherche parmi les millions de pages disponibles pour trouver celle qui correspond le mieux aux besoins des internautes. Le contexte de la recherche est devenu aussi important que les mots-clés utilisés pour trouver des informations.
Pour cela, vous devez comprendre exactement ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils composent des requêtes. La plupart du temps, c'est évident, surtout si la recherche est sous la forme d’une question.Fournissez des réponses dans vos articles ou autres contenus et ne soyez pas avare en détail en donnant des synonymes et des mots-clés similaires au contexte.Il est fortement recommandé de faire des recherches approfondies sur le sujet avant de commencer une quelconque rédaction ; de cette manière, vous posséderez tout le vocabulaire nécessaire pour l'utiliser correctement.
Vous pouvez effectuer vos premières recherches dans des blogs, des forums, sur les réseaux, mais aussi des sites comme Wikipedia. Pour votre recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des outils SEO comme: WebCEO, Soovle, Answer The Public ou encore Ubersuggest.
Payday Loan partage quelques points communs avec Google Panda et Google Penguin, mais il ne faut pas les confondre. Il a été lancé en 2013 lorsque Google a décidé de masquer le marécage de sites pornographiques, de casinos et de prêts à taux d'intérêt élevé. Il a ciblé les sites utilisant des méthodes de référencement à haut risque (tels que les liens spammy) pour classer les mots-clés mentionnés ci-dessus.Naturellement, les sites qui ont été optimisés pour ces requêtes sans recourir à des techniques de spam n'ont pas été affectés - en fait, ils ont même réussi à profiter des pertes de positions de leurs concurrents.
Tant que vous ne touchez pas au Black Hat SEO, Google Payday Loan ne devrait jamais être un problème pour vous. Si vous l'avez déclenché, cependant, la seule solution est d'abandonner les méthodes de spam et de doubler les efforts de référencement SEO qui apportent une valeur ajoutée pour les internautes.
Cet algorithme Google a introduit un nouveau facteur de positionnement pour la recherche mobile : la qualité de l’expérience utilisateur (UX) lorsqu'il navigue sur de petits écrans.Une telle innovation a été stimulée par une augmentation significative du nombre de recherches effectuées depuis les appareils mobiles. Google avait le pressentiment que nous nous dirigions vers un premier monde mobile - et il avait tout à fait raison.Cette mise à jour mobile-friendly aussi connu sous le nom de « Mobilegeddon » a été annoncée en 2015, et depuis lors, on parle d'un nouvel index séparé pour les sites web mobiles-friendly. Il a finalement vu le jour en 2018, et les sites qui s'y sont préparés de bonne heure ont été rapidement ajoutés à ce nouvel index.
Pour commencer, il serait bon de vérifier si votre site est adapté pour les mobiles. Vous pouvez le faire en utilisant de nombreux outils que propose directement Google ou encore d’autres outils SEO gratuit.Si votre site web n’est pas adapté pour les mobiles, il y a de très fortes chances pour que vous soyez positionné après l’ensemble de vos concurrents sur certaines requêtes clés pour votre entreprise.Pour l’être, un site web doit répondre à certaines exigences comme être compatible avec l’ensemble des téléphones mobiles. Par exemple, il est possible de concevoir un site web de telle sorte qu'il s'ajuste automatiquement à n'importe quel écran sur lequel il est affiché, supprimant ainsi le besoin de zoomer ou de faire défiler latéralement.Grande police de caractères : Une autre manière de faire gagner du temps aux utilisateurs est de rendre votre texte plus grand que ce que vous feriez normalement sur un écran d’ordinateur.Pas d'éléments illisibles : Qui a envie de voir des messages comme "ce contenu ne peut pas être lu sur votre appareil" ? Ils donnent une mauvaise impression aux visiteurs. Alors, prenez en considération les différents types de contenu que certains appareils ne prennent pas en charge (par exemple, la technologie Flash) et évitez d’intégrer dans votre site web.Aucun élément intrusif : Les pop-ups qui couvrent soudainement le site que vous avez parcouru paisiblement sont vraiment mauvaises pour l’expérience utilisateur. Si vous avez besoin de mettre des publicités, faites-le d'une manière qui laissera la plupart de vos contenus encore visibles et utilisables.Les espaces entre les éléments : S'il y a des boutons, des cases à cocher ou d’autres éléments sur une page, faites en sorte qu’ils soient assez grands pour qu'on puisse facilement appuyer dessus.Vitesse de chargement : Google a finalement annoncé son intention de faire de la vitesse de chargement des pages web un facteur de positionnement. C'est encore plus important pour les sites qui veulent être conviviaux, car les mobinautes ont tendance à fermer un onglet lorsque le chargement est long.
Fred est l’ensemble des mises à jour mineures de l'algorithme de recherche de Google qui sont appliquées tous les jours. Cependant, l'une de ces mises à jour sans nom s'est avérée plus importante et plus gênante que la plupart des autres, ce qui explique sa nomination « Google Fred ».Cela s’est passé en mars 2017 lorsque de nombreux sites web ont fait état d'une chute soudaine du trafic. Les sites touchés avaient certains points communs, ce qui s'est avéré suffisant pour répondre à la question :
Mauvaise expérience utilisateur : Fred n'était pas pointilleux sur les méthodes qui relèvent de l’UX. Si un site avait des pop-ups couvrant tout l'écran, qu’il n'était pas optimisé pour le mobile, ou avait une navigation peu conviviale, le résultat était le même.
Comme c'est toujours le cas avec les pénalités, la récupération de Fred consiste à faire le contraire de ce qui a conduit à la perte de trafic. Tout le monde passe des annonces sur leurs sites, mais n'en faites pas une priorité. Placez l’utilisateur au centre de vos intérêts, et misez sur l’expérience utilisateur pour offrir la meilleure consultation possible.Il est intéressant de noter que certains sites internet ont observé une augmentation rapide de leur trafic peu de temps avant que les effets négatifs de Fred ne soient remarqués. Cela montre que Google prend au sérieux l'amélioration de la qualité des résultats de recherche.
Google a annoncé en octobre 2019, un nouvel algorithme, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), une nouvelle avancée de son algorithme visant à mieux comprendre le langage naturel. Si ce projet est révolutionnaire pour Google, cela lui permettra de mieux appréhender, comprendre et analyser les requêtes complexes tapées sur le web ainsi que les questions posées depuis les assistants vocaux.Cependant cela ne touche que 10% de ces requêtes, ce qui est beaucoup, mais à la fois peu, cela signifie que 90% des recherches ne devraient pas être impactées. L'algorithme Bert cible davantage les expressions longues, c'est-à-dire que si votre requête contient moins de trois mots, il y a peu de chance que Bert entre en compte.Concrètement ce nouvel algorithme n'apportera pas de lourds changements sur vos positions, si ce n'est qu'il faut continuer, encore et toujours, de proposer du contenu de qualité afin de répondre de la meilleure manière possible à l'intention de recherche de l'internaute.
Pour résumer, Google Bert devrait avoir deux impacts majeurs pour le moteur de recherche :
Avez-vous déjà subi des peines de la part de Google ? Avez-vous pris le temps de vérifier même avec des outils SEO gratuit ? Chez Angulaire, nous avons l’habitude d’accompagner nos clients à mieux comprendre l’impact des algorithmes sur le positionnement des pages de nos clients.
