Vous utilisez la publicité Google Ads (anciennement appelé Google Adwords) pour promouvoir votre entreprise en ligne, et vous vous demandez si vos campagnes sont suffisamment optimisées pour atteindre vos objectifs et assurer votre présence dans les résultats de recherche sur Google ?
Un audit Google Ads est une étape importante pour comprendre la performance de vos campagnes et améliorer votre retour sur investissement (ROI). Si votre compte est géré in-house, il est parfois pertinent d’auditer son travail par des tiers pour confirmer des apprentissages de votre compte.
À la fin de cet article, vous saurez ce qu'est un audit Google Ads, pourquoi vous devriez en faire un et quel est le plan d’actions pour l'effectuer avec succès et optimiser vos campagnes publicitaires.
C’est une analyse approfondie de la performance des campagnes publicitaires sponsorisées déployées via la plateforme Google Ads. L'audit examine l'ensemble de la campagne, y compris les paramètres des enchères, les mots-clés, les annonces, les extensions d'annonces, les groupes d'annonces, les audiences, les ciblages géographiques et les pages de destination.
L'objectif principal de l'audit est d'identifier les points forts et les points faibles du compte et de proposer des améliorations pour optimiser les performances, les conversions et maximiser le retour sur investissement de vos investissements publicitaires (ROAS).
Pour cela, l'audit Google Ads se concentre sur plusieurs points clés, tels que :
L'objectif est d’établir un plan d’action priorisé, avec des étapes claires pour améliorer les performances, optimiser le budget et maximiser le retour sur investissement (ROI).
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Les raisons qui pourraient vous mener à réaliser un audit son nombreuses, que ce soit pour changer votre agence SEA, un freelance ou par simple curiosité pour améliorer vos performances, voici ce qu’un audit pour apportera :
L'audit permet d'identifier les points faibles de vos campagnes Google Ads et vous apportera des idées pour réaliser des optimisations. Par exemple, il peut permettre d’obtenir une liste de mots-clés pour en ajouter de nouveaux, d’augmenter la pertinence de vos stratégies d’enchères, de vos annonces et de vos pages de destination. L’objectif étant d’améliorer le taux de clics, le coût par clic ou encore le taux de conversion.
En identifiant les zones où le budget Google Ads est dépensé inutilement, il est possible de réduire les coûts publicitaires et d'optimiser son enveloppe budgétaire pour maximiser son retour sur investissement. De ce fait, vous pouvez allouer plus d’investissements dans des campagnes plus pertinentes.
L'audit contribue à identifier des opportunités de croissance pour vos campagnes. Par exemple, il peut être possible d'élargir les campagnes et de cibler de nouveaux mots-clés, canaux ou audiences pour atteindre de nouveaux clients potentiels. L’analyse du taux de clic (CTR) ou encore des indicateurs tels que le CPC ou CPA permettent d’identifier des opportunités d’optimisation.
Après un audit Google Ads, vous aurez une vue d’ensemble des activités publicitaires de vos concurrents et des autres annonceurs, y compris leur utilisation de mots-clés, leurs annonces et leurs stratégies de ciblage. Cette étape de l’audit peut vous permettre d’ajuster vos propres campagnes et rester compétitif.
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Un audit de son compte Google Ads est généralement réalisé par un professionnel du secteur. Le coût d'un audit dépend de plusieurs facteurs, tels que le niveau de complexité de la campagne publicitaire, la durée de l'audit, l'expérience et les compétences du responsable.
L’audit complet réalisé par un professionnel peut coûter entre 1 000€ et 3 000€, en fonction de la complexité et de la taille des campagnes publicitaires.
Certaines agences proposent des audits gratuits pour attirer de nouveaux clients. Nous réalisons nous-mêmes de légers audits lorsque nous sommes sollicités par des entreprises pour reprendre leur compte. Cependant, cette gratuité implique une limite dans la portée de l’audit et n’offre pas l’analyse complète et approfondie d’un audit Google Ads payant.
Un audit Google Ads n'est pas un simple investissement, mais plutôt un outil pour améliorer les performances de votre compte publicitaire. Cet audit vous aidera à identifier des opportunités et à augmenter vos revenus publicitaires sur le long terme, ce qui compensera amplement le coût initial de l'audit.
En conclusion, un audit Google Ads est un processus essentiel pour comprendre la performance de votre compte publicitaires sur la plateforme Google Ads. Que vous cherchiez à améliorer votre ROAS, à identifier des opportunités ou à surveiller vos concurrents, un audit bien structuré vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux et marketing.
Selon nous, un audit Google Ads ne doit pas être une tâche ponctuelle, mais plutôt un processus régulier à intégrer dans votre stratégie digitale en tant qu’annonceur. Il est recommandé de réaliser un audit Google Ads de manière régulière, par exemple trimestriellement ou semestriellement, en fonction de la taille de vos campagnes et de leur complexité, afin d'assurer un suivi optimal des performances et de maximiser les opportunités d'optimisation au fil du temps.
L’objectif étant de vous assurer que vos campagnes publicitaires restent performantes et évolutives et qu’elles génèrent un trafic qualifié. En complément de ces efforts publicitaires, il est judicieux d'investir également dans une stratégie SEO (référencement naturel) afin de garantir une présence en ligne à la fois immédiate et durable.
Le SEO est un complément essentiel à une stratégie Google Ads. Bien que Google Ads permet d’obtenir des résultats rapides en matière de visibilité, le SEO, quant à lui, vise à améliorer la présence de votre site internet sur le long terme.
Le référencement naturel offre un trafic organique durable et sans coût par clic, ce qui permet de réduire la dépendance aux campagnes payantes. Le SEO renforce la crédibilité et l'autorité d'un site aux yeux des moteurs de recherche, tout en assurant une visibilité continue même en dehors des périodes de publicité active.