Nombreux sont les outils disponibles sur le marché pour récolter des données sur vos visiteurs. Mais nous verrons donc dans cet article comment choisir les bons outils pour une analyse de son site web.
Il existe deux outils incontournables pour vous aider à analyser et suivre votre trafic. L’outil d’analyse le plus utilisé dans le monde est Google Analytics.Il permet de collecter un ensemble de données sur l’audience, l’acquisition, le comportement des visiteurs et la partie conversion pour suivre les objectifs.L’outil est gratuit et (assez) simple d’utilisation. Il est très efficace pour analyser votre site web si vous n’en êtes qu’au stade du lancement. C'est un outil précieux pour améliorer votre référencement naturel, mais c’est aussi un plus très utile pour le suivi de vos campagnes payantes avec Google AdWords.Google est très fort pour faire les choses simplement, mais en ce qui concerne Google Analytics, il reste encore quelques efforts à faire. Malgré une récente refonte, l’outil reste encore assez difficile à prendre en main pour les non-néophytes. Cependant, l’interface reste agréable et conviviale si vous prenez le temps d’explorer les différentes catégories disponibles sur la gauche.La possibilité d’exporter vos données est une grande caractéristique de Google Analytics, cela vous permet d'analyser et plus précisément de les modifier sous divers formats.Vous pouvez également choisir de recevoir des rapports par e-mail, aux intervalles de votre choix. Cela peut s'avérer extrêmement utile pour suivre quelques indicateurs importants si vous n’avez pas d'autre analyse SEO pour répondre à ce besoin.
Amplitude est l’autre grande plateforme d’analyse de données très reconnue par vos semblables. Sa version gratuite vous permet aussi d’accéder à de nombreuses fonctionnalités très intéressantes.Elle permet d’analyser le comportement des utilisateurs avec une précision redoutable. Mais pas seulement, elle donne aussi une visibilité sur l’expérience utilisateur : comment les utilisateurs se comportent sur votre site web ? D'où viennent-ils? Quelles sont leurs caractéristiques et pourquoi reviennent-ils ?Vous pouvez ainsi obtenir des données à jour sur tous vos utilisateurs. Il s'agit en fait d'une information à la minute près, sans pratiquement aucun retard.Elle organise et garde la trace de toutes les actions, de tous les événements et de tous les chemins que les utilisateurs prennent. Amplitude Analytics aide ainsi à segmenter les utilisateurs.Tout comme Google Analytics précédemment, la plateforme est accessible aux personnes qui n'ont pas une expérience préalable avec un outil d’analyse de données.[et_bloom_inline optin_id=optin_5]
Google propose également un autre outil SEO gratuit qui n’est pas l’un des moins importants dans votre stack Analytics : Google Webmaster aussi nommé Google Search Console.Google Search Console est un service gratuit qui vous aide à contrôler et maintenir la présence de votre site dans les résultats naturels de la recherche Google. Il est d’une aide précieuse pour optimiser le référencement naturel de votre site.
Véritable tableau de bord, il permet par exemple de voir la manière dont Google perçoit votre site, mais aussi de quantifier les liens externes et internes vers votre site. Il vous permet aussi d’ajuster le taux de recherche auquel Google indexe votre site, analyser les mots-clés que les utilisateurs tapent pour atterrir sur votre site, ainsi que le taux de clic pour chaque mot-clé, voir les statistiques de votre site et bien plus.Google Webmaster ou Google Search Console vous donne également une série de rapports qui peuvent vous aider à détecter des erreurs évidentes sur votre site web, qui l'aideront à mieux fonctionner. Si vous corrigez les problèmes identifiés, votre site web bénéficiera d'un meilleur classement et, par conséquent, d'un trafic accru sur les moteurs de recherche et d’une plus grande performance.
La réalisation régulière d'un test de vitesse d'un site web est essentielle au maintien d'une présence en ligne performante. Pour les entreprises, il ne suffit pas d'avoir un site web très design, il faut aussi avoir un bon temps de chargement et un site fonctionnel. Un site web avec un chargement lent peut non seulement décourager vos visiteurs potentiels, mais aussi entraver le succès de vos campagnes marketing.En tenant compte d'un certain nombre de facteurs (outre le temps de chargement des pages), les tests de vitesse avec Google Speedtest révèlent souvent des problèmes qui peuvent étouffer vos efforts de génération de leads et vos taux de conversion en ligne.En effet, Google pénalise les résultats de recherche payants des entreprises si leurs sites web se chargent trop lentement. Le temps de chargement des pages compte également pour le score de qualité des annonces Adwords d'une entreprise. Une note de qualité inférieure peut se traduire par des coûts de recherche payés plus élevés et une diminution de l'exposition des publicités.
