Dans la continuité de notre série d’articles sur Facebook Ads, nous allons maintenant parler de la gestion des audiences, de vos campagnes, et surtout de votre compte publicitaire Facebook grâce à Facebook Business Manager.
Inutile de vous décrire l’intérêt de faire de la publicité ici, nous l’avons déjà fait dans un précédent article qui vous explique comment démarrer sur Facebook Ads, même avec de faibles budgets marketing.
En règle générale, si vous gérez une page Facebook avec seulement l’utilisation des boosts de publications et des audiences enregistrées, vous n’aurez pas réellement besoin d'ouvrir un compte Facebook Business Manager. En revanche, dès que vous souhaitez pousser un peu plus vos actions marketing, que vous collaborez avec une agence ou que vous effectuez des tests précis, vous devriez créer un compte Facebook Business Manager.
Facebook Business Manager permet aux annonceurs de gérer toutes leurs activités de marketing sur une seule et unique plateforme, et de partager l’accès aux ressources avec leurs équipes et partenaires. Il offre un ensemble d’outils permettant aux annonceurs de créer plusieurs campagnes publicitaires ou audiences, gérer ses budgets et catalogues produits, ajouter des utilisateurs, etc.
Par exemple, pour une agence digitale comme la nôtre, cela s’avère être un gain de temps et une expérience inégalée par rapport aux autres plateformes d’Ads existantes sur le marché.
Facebook Ads Manager est une plateforme qui vous permet notamment de créer un Pixel Facebook pour votre site, créer des audiences, créer des campagnes, gérer vos budgets, ajouter des utilisateurs, établir des rapports sur vos campagnes et bien plus encore avec toute la partie conversion et les différents formats en fonction de votre Pixel.Sachez que la plateforme vous permet de gérer toutes vos pages via une seule interface. Pour une agence Facebook comme nous, c’est un gain de temps et une expérience inégalée par rapport aux autres plateformes d’Ads du marché. Auparavant, les agences qui étaient en charge de gérer les comptes de leurs clients avaient l’obligation de passer par leur profil personnel. Inutile de parler de la frustration que cela pouvait créer, ce n’est pas l’objectif de cet article. :-)Grâce au Business Manager de Facebook, ces problèmes de gestion et de partages sont dorénavant résolus. Toutes les pages sont regroupées dans un seul & unique espace, et les autorisations se font facilement depuis la section « Utilisateurs » avec des adresses e-mail.
Tous les utilisateurs Facebook ont la possibilité de créer un compte Facebook Business Manager facilement.
Pour créer un compte Business Manager, vous pouvez procéder de la manière suivante :
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Si plusieurs collaborateurs et prestataires ont besoin de visibilité sur les campagnes menées, cela pourrait simplifier votre quotidien. Grâce à Facebook Business Manager, vous pouvez externaliser la création de vos annonces, campagnes et contenus de manière générale. Vous avez la possibilité de vérifier tous ces éléments avant qu’ils ne soient publiés. Effectivement, vous pouvez demander à une agence spécialisée dans le webmarketing de créer et publier du contenu pour votre page Facebook, mais vous serez apte à garder le contrôle de la publication. Le FBM permet au propriétaire de l’entreprise de rester également le propriétaire de sa page Facebook et de son compte publicitaire. Il reste le décideur final.
Auparavant, pour gérer les comptes Facebook d’une entreprise, il était obligatoire d’utiliser un profil personnel. Grâce au Business Manager de Facebook, ces problèmes de gestion et de partage sont dorénavant résolus. Vos collaborateurs et partenaires peuvent accéder à votre page professionnelle en toute sécurité. Vous pouvez notamment choisir de donner un accès limité à certains utilisateurs par le biais d'un portail unique et leur retirer cette autorisation lorsqu'ils n'en ont plus besoin.
Si vous gérez plusieurs pages Facebook, le Business Manager vous permettra de rassembler toutes vos pages dans un seul espace. Gérer et visualiser toutes vos pages professionnelles à la fois devient alors facile et rapide grâce à un dashboard centralisé.
Ce tableau de bord affiche toutes les pages que vous administrez, ainsi que le nombre de likes, de personnes touchées et d'engagements dans les publications.
Si vous avez des audiences similaires pour plusieurs pages, vous serez libre de les utiliser comme vous le souhaitez. Vous pourrez même créer plusieurs Pixel Facebook et cibler efficacement plusieurs audiences types en toute confiance.
Vous pouvez notamment piloter manuellement les activités liées au Facebook et à l’Instagram de votre entreprise directement sur cette même plateforme. Pour associer ces deux réseaux sociaux, rendez-vous dans les paramètres d’entreprises et cliquez sur “Compte Instagram” et “Ajouter”. Vous l’aurez compris : un gain de temps en perspective !
Facebook Business Manager vous offre également les ressources nécessaires pour analyser les résultats de vos campagnes. Pour cela, il vous suffit d’exporter les sources des données relatives à vos annonces publicitaires.
Vous aurez ainsi la possibilité d’examiner les résultats de vos campagnes ; par exemple, cibler avec précision les bonnes audiences, faire du remarketing, optimiser vos taux d’impressions et coûts par clic. L’objectif étant d’adapter vos prochaines actions marketing en fonction de vos objectifs publicitaires.
Pour une entreprise qui gère plusieurs comptes et pages publicitaires, la possibilité de tout voir en même temps et d'exporter les données dans une même feuille de calcul permet de gagner des heures sur l'ancien processus.
