Vous créez un site internet avec Webflow et vous vous interrogez sur vos performances SEO avec ce CMS ? Vous avez été séduit(e) par le design et le caractère intuitif du CMS no-code Webflow, mais vous êtes déçu par les résultats en ce qui concerne la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche ? Pas de panique, il s’avère tout à fait possible d’obtenir un bien meilleur référencement naturel de votre site Webflow en respectant plusieurs étapes sur votre site. Comment améliorer le SEO d’un site conçu avec le CMS Webflow ?
Explorez les solutions en vous familiarisant avec les fonctionnalités SEO de Webflow. Puis familiarisez-vous avec les optimisations techniques et de contenu permises par ce CMS. Enfin, passez la vitesse supérieure et découvrez nos conseils pour scaler le référencement d’un site Webflow.
L’outil de création de site Webflow ne cesse de gagner en popularité depuis sa sortie sur le marché en 2013. Cette solution no-code est notamment plébiscitée par nombre de startups en forte croissance en France, mais connaît aussi un fort taux de pénétration auprès des sociétés américaines en pleine expansion (Discord, Dell, Slack, Michael Kors, Jasper.ai, etc.).
Il fait partie depuis 2023 du top 10 des CMS les plus utilisés à travers le monde. Un succès qui doit, bien sûr, beaucoup à ses nombreuses possibilités de personnalisation, mais aussi à ses performances SEO toujours plus pointues, et qui justifie pleinement d’utiliser Webflow comme CMS pour votre site.
Pour être clair, oui, Webflow figure parmi les solutions de création de sites web les plus SEO-friendly disponible sur le marché, puisqu’il se révèle à la fois plus léger que les autres CMS et dispose d’un lot de fonctionnalités natives qui réduisent le champ des bugs possibles. Nous savons que la réactivité d’un site fait partie des critères favorables à son bon référencement.
Mais, pour être totalement transparent, le CMS Webflow n’est pas toujours naturellement bon pour le SEO. En effet, il est possible de commettre un certain nombre d’erreurs lorsque l’on conçoit un site Webflow qui peuvent impacter la performance. Ainsi, pour tirer totalement parti des bonnes prédispositions de Webflow pour le référencement naturel, il convient de développer un site en respectant une série de bonnes pratiques.
Pour rappel, obtenir des résultats SEO exige de travailler trois leviers : le contenu d’un site, sa performance technique, ainsi que sa popularité. Dans cet article, nous nous attarderons essentiellement sur les deux premiers axes, la popularité d’un site ne dépendant pas du choix du CMS, mais plutôt de votre capacité à développer une stratégie de netlinking avec d’autres sites attestant de votre notoriété.
Il est donc temps pour nous d’explorer les spécificités du SEO technique et du contenu SEO avec Webflow.
Bonne nouvelle, un site Webflow intègre nativement deux éléments clés pour le SEO : un certificat de sécurité pour le domaine (certificat SSL) et une excellente ergonomie pour un usage sur mobile.
La présence d’un certificat SSL valide (qui se repère à la présence au niveau de l’URL d’un HTTPS au lieu d’un HTTP) s’avère un indispensable pour un site bien référencé. En effet, le moteur de recherche Google cherche à offrir aux internautes la meilleure expérience utilisateur possible. De ce fait, ses algorithmes priorisent les sites sécurisés qui garantissent la confidentialité des échanges avec votre site internet grâce à un système de cryptage de données.
Quant à l’ergonomie mobile, Google valorise les sites mobile-friendly, puisqu’en France notamment, plus de 75% des connexions à internet se font par l’intermédiaire d’un smartphone.
Heureusement, avec Webflow, vous avez la main pour créer des pages responsive design en toute simplicité et permettre ainsi à votre site de s’adapter à tous les écrans. Un atout d’autant plus important depuis la préférence accordée par l’algorithme Google à l’indexation mobile-first.
Même si ces deux paramètres auront un faible impact sur votre SEO, ils sont obligatoires pour la suite. Vous devez en effet, veiller à configurer d’autres éléments pour faire en sorte que votre site réponde pleinement aux attendus de base du SEO. C’est donc naturellement dans l’onglet SEO du tableau de bord de votre site Webflow que vous devrez réaliser certaines configurations.
Afin d’améliorer le référencement SEO de votre site Webflow, il convient déjà de s’assurer que les algorithmes des moteurs de recherche (Google, Bing & co) peuvent scanner votre contenu dans le but de pouvoir mettre votre site en avant sur les requêtes clés qu’ils considéreront comme pertinentes.
Pour ce faire, comme sur la plupart des CMS, une manipulation s’impose : modifier les paramètres de votre site Webflow pour permettre aux robots d’indexation des moteurs de recherche (robots.txt) d’explorer les pages de votre site.
Pour effectuer cette modification dans les paramètres, rendez-vous sur votre tableau de bord dans la rubrique « Tous les projets », puis cliquez sur les onglets « Paramètres », « SEO », « Indexation ». Là, vous pourrez :
Certains éléments annexes permettent d’aider les robots des moteurs de recherche à référencer un site internet, parmi ceux-ci : le fichier sitemap, les balises canoniques et l’intégration d’un code de suivi pour associer le domaine au suivi de l’indexation.
Là encore, Webflow répond aux attentes des professionnels SEO en la matière puisque vous pouvez effectuer toutes ces actions dans les paramètres très simplement et rapidement.
Depuis l’onglet SEO, Webflow permet de générer d’un simple clic un fichier sitemap.xml pour faciliter le référencement de vos pages par les moteurs de recherche. Une fois créé, le lien de ce sitemap pourra être facilement intégré à votre interface Google Search Console (c’est une action que vous devez réaliser en dehors de Webflow).
Ce fichier se met automatiquement à jour lors de l’ajout d’un nouveau contenu, mais peut aussi être mis à jour manuellement pour choisir avec précision les pages à y insérer. Nous vous recommandons vivement de l’automatiser puisqu’il est désormais possible de contrôler les pages dans le sitemap directement dans le designer (ce qui est magique à l’usage).
Spécifier une URL canonique pour chaque page fait partie des autres précautions à prendre pour faciliter sa bonne indexation et éviter des problèmes de contenu dupliqué. Ce paramétrage se réalise encore une fois dans l’onglet SEO dans un encart dédié, en prenant soin de ne pas placer de / à la fin de l’URL de la page concernée.
Quant à l’intégration sur un site Webflow d’outils d’indexation ou de tracking (Google Search Console, Google Analytics, Tag Manager, etc.), Webflow a tout prévu pour ajouter ces codes en toute simplicité.
Nous vous recommandons vivement d’installer un Tag Manager dans le custom code global des paramètres du site pour ajouter de multiples codes de suivi, et optimiser les performances de votre site grâce au chargement combiné des scripts.
Le temps de chargement d’un site fait partie des nombreux paramètres impactant les performances SEO d’un site. Là encore, les moteurs de recherche valorisent les sites présentant un temps de chargement rapide pour améliorer l’expérience utilisateur.
Webflow donne la main aux concepteurs de sites sur de multiples paramètres permettant d’optimiser le temps de chargement : recadrage des images pour alléger leur poids, chargement différé, contrôle du code HTML, JavaScript ou CSS, et plus.
Nous vous recommandons d’activer tous les paramètres pour optimiser les performances de manière très simple. Des exceptions peuvent s’appliquer, mais vous avez normalement un niveau avancé si vous décidez de contrôler ces aspects.
Différents éléments participent à l’ossature d’un site internet : l’arborescence d’un site, le choix du design et de la structure des pages.
Impactant fortement l’expérience utilisateur et l’accessibilité d’un site, l’architecture d’un site doit faire une large place à l’utilisation de mots-clés pertinents pour favoriser le référencement des contenus du site sur les moteurs de recherche.
Webflow met à disposition de nombreux templates qui permettent d’utiliser facilement un design existant et de concevoir des pages agréables. Or, une partie de ces templates présentent un avantage à ne pas sous-estimer : ils sont parfois optimisés pour le SEO.
Toutefois, si vous souhaitez vous passer de template et créer votre propre design, votre visibilité ne devrait pas en souffrir, bien au contraire. En effet, le page builder de Webflow permet de structurer chaque page de manière optimale pour répondre aux attentes des internautes, et donc de Google.
De nombreuses fonctionnalités de Webflow permettent d’optimiser le contenu de chaque page avec précision et contribuent donc activement à améliorer le SEO d’un site Webflow dans son intégralité.
Bien référencer des pages ou des articles de blog requiert de créer un contenu de qualité en utilisant des mots-clés et un cocon sémantique en parfaite adéquation avec le sujet abordé. Mais ces mots-clés ne doivent pas être placés n’importe où. Il convient de mettre en place une stratégie SEO et de structurer correctement les pages, et de créer un site web en utilisant ces mots-clés avec doigté, dans :
Dans la section « SEO settings » de son tableau de bord, Webflow facilite la personnalisation de l’URL et de ces balises pour chaque page, ce qui contribue activement à leur classement par les moteurs de recherche parmi les résultats de votre domaine d’activité.
À noter : par ailleurs, la création de liens internes efficaces entre les contenus (ou maillage interne) permet de mettre en valeur certains mots-clés tout en fluidifiant la navigation sur un site. Ce sont deux éléments particulièrement appréciés par les moteurs de recherche.
Les liens entre les réseaux sociaux et vos pages web ne sont pas anodins quant à la visibilité de votre site. En effet, le nombre de clics provenant des différentes plateformes de réseaux sociaux envoie aux moteurs de recherche des signes de pertinence et d’autorité vers votre domaine. Il est donc important de maîtriser les informations qui s’affichent sur les différents réseaux une fois que vous les partagez pour inciter au clic.
Le CMS Webflow participe au bon affichage de vos contenus sur Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, TikTok… en vous permettant de personnaliser les balises Open Graph correspondant à chacune de vos pages pour chacune de vos publications.
Il arrive régulièrement qu’un site web fasse l’objet d’une refonte, l’objet d’une migration ou d’une restructuration de ses URL. Pour ne pas perdre de trafic ni de positions sur les résultats des moteurs de recherche, il importe alors de rediriger le trafic de l’ancienne URL vers la nouvelle. C’est ce que l’on appelle une redirection 301. Elles permettent d’informer les moteurs de recherche que la page modifiée a changé d’adresse.
Webflow rend, bien sûr, cette manœuvre possible aisément à partir du tableau de bord de votre site, en suivant les onglets « Paramètres du projet », « Hébergement », puis « Redirections 301 ».
Depuis peu, vous avez la possibilité d’importer un fichier avec autant d’URL que vous le souhaitez, c’est un gain de temps considérable.
L’ajout de données structurées participe activement à la performance du référencement naturel d’un site. Elles aident Google et les autres moteurs de recherche à mieux appréhender le contenu de votre site et peuvent lui permettre d’atteindre la position 0.
Mais comment intégrer ces données structurées sur un site Webflow ? Le CMS aide à intégrer les balises schema.org nécessaires à l’apparition d’extraits enrichis sur la page de résultats de recherche (SERP) de Google notamment.
Pour ce faire, rendez-vous dans les paramètres de la page à implémenter (voir l’écrou « Edit Page Settings »), puis dans la section « Custom Code » pour y coller les données que vous aurez structurées préalablement.
Sachez qu’il est tout à fait possible d’utiliser des données qui proviennent du CMS lorsqu’il s’agit d’une collection. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour les articles de votre blog par exemple.
On vient de le voir, Webflow offre de très nombreuses fonctionnalités SEO-friendly pour optimiser vos pages. Toutefois, obtenir un bon résultat SEO ne s’improvise pas et requiert de disposer tout à la fois de compétences techniques et de bonnes connaissances en référencement pour bien parfaire le site.
Vous souhaitez savoir ce qui bloque le référencement de votre site ? Nous vous accompagnons pour auditer le code de votre site Webflow afin de repérer les facteurs bloquants à votre bonne visibilité. Nous détecterons pour vous les parties de votre site qui nécessitent des optimisations, qui limitent les conversions et qui freinent votre positionnement dans la SERP.
Nous pourrons ainsi intervenir, si nécessaire, d’un point de vue technique pour alléger le poids de votre site ralentissant sa vitesse de chargement et pourrons améliorer son score Core Web Vitals (CWV), c’est-à-dire les résultats concernant les métriques que Google classe parmi les plus importantes pour une expérience utilisateur de qualité (parmi lesquelles le temps de blocage total, l’index de vitesse ou encore le délai d’interaction) et qui ont donc un fort impact sur le référencement d’un site.
Avec près de +8 ans d’expérience dans l’accompagnement de nos clients dans leurs stratégies de référencement, nous avons développé une agilité reconnue pour résoudre les problématiques de visibilité sur internet et améliorer le SEO d’un site Webflow.
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