Nous vous proposons aujourd’hui de faire un tour d’horizon des tendances actuelles du marché très concurrentiel des CMS avant de nous pencher sur l’importance du choix du bon CMS pour optimiser votre site internet et atteindre vos objectifs SEO.
Le SEO (Search Engine Optimization) est le canal organique par excellence. Cela consiste à apparaître dans les résultats de recherche d’un moteur comme Google, Bing et bien d’autres. Au cours des 5 dernières années, plus de 60% des entreprises ont augmenté leurs budgets SEO afin de gagner en visibilité.
Mais réussir dans l’univers du SEO peut être un réel challenge. Il est recommandé d’avoir une stratégie bien réfléchie pour espérer être devant ses concurrents. Oui, le SEO n’est pas une question de hasard. Pour réussir, il est obligatoire de respecter des étapes et d’avoir un plan bien précis.
Le plus important est de savoir où souhaitez aller puisque votre plus grande erreur serait d’avancer à l’aveugle dans cet univers en pleine mutation notamment avec l’IA.
Découvrons maintenant pourquoi le SEO est si important pour maintenir ou développer votre croissance sur le long terme.
Petit rappel, Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde avec 93 % des parts de marché en janvier 2023, loin devant Microsoft Bing (3 %). Et c’est environ 99 000 requêtes chaque seconde sur Google, soit 8,5 milliards par jour.
Le potentiel de visibilité est exponentiel en fonction des secteurs. Dans le SEO, on aime connaître le nombre de fois où les utilisateurs entrent un mot-clé dans Google. Cela permet de comprendre les intentions, et de détecter les opportunités du contenu à créer.
Prenons l’exemple de la requête « CRM », nous savons que ce mot-clé est utilisé environ 50 000 fois par mois au total. Nous n’avons pas le nombre d’utilisateurs uniques, mais c’est un ordre de grandeur intéressant. Plus vous ajouterez des mots-clés dans cette requête, plus vous aurez des chances de réduire le volume mensuel = affiner le ciblage.
Cela dit, le SEO n’a du sens malheureusement qu’à une seule condition : apparaître dans les 10 premiers résultats (parfois 20). Et oui, avez-vous l’habitude d’aller sur la 3e page de Google ? Peut-être un peu plus depuis le scroll infini.
En effet, Google offre depuis quelques mois un scroll continu, ce qui rend l’expérience plus fluide et nous faisons ainsi moins attention au nombre de pages. Tous les utilisateurs ne s’amusent pas à consulter 5 pages à chaque requête. Donc prendre la tête est un challenge puisqu’il faut s’armer en conséquence pour gagner cette bataille.
Pour résumer, si votre marché a du potentiel, avec une bonne stratégie SEO, vous aurez : de la reconnaissance sur le web, un flux de visiteurs constant, et de nouveaux clients.
Il existe tellement de CMS (Content Management System) sur le marché qu'il est difficile de tous les répertorier. Certains ne sont même pas encore référencés officiellement. Mais d'après ce que l'on sait, il y aurait environ 1 000 CMS disponibles pour concevoir un site internet. Ça en fait un paquet, n’est-ce pas ?
Et le nombre de nouveaux CMS développés chaque année ne fait qu'augmenter, pour répondre aux demandes toujours plus diverses en matière de fonctionnalités et d'expériences utilisateur. Difficile de donner un chiffre précis, mais certains experts estiment qu'il y en aurait entre 50 et 100 nouveaux chaque année.
Il y a tellement d'options sur le marché que cela peut être déroutant. Évidemment, le choix d’un CMS doit dépendre de vos besoins, mais aussi de vos compétences. Avec un peu de recherche, vous pouvez trouver l’outil de création de site web qui convient le mieux à votre entreprise et à vos objectifs en ligne. Avant toute chose, sachez qu'il existe plusieurs types de CMS.
Par exemple, si vous recherchez une solution clé en main avec une prise en charge complète de votre site web, un CMS propriétaire ou hosted peut être un choix judicieux. Proposant souvent une interface utilisateur conviviale et intuitive, ces CMS sont faciles à prendre en main et offrent une bonne ergonomie. C’est l’idéal pour les débutants en gestion de site internet. Des mises à jour régulières sont disponibles pour assurer la sécurité et la performance de votre site web. Parmi eux, Salesforce ou Hubspot (pour les CMS propriétaires), Webflow, Wix, Shopify, SquareSpace, WordPress (pour les hosted).
Cependant, si vous souhaitez une plus grande flexibilité en matière de personnalisation et de développement, un CMS headless Strapi, Storyblok ou Contentful, peut être la meilleure option. En utilisant une approche "découplée", vous pouvez séparer le front-end et le back-end de votre site web pour une personnalisation plus fine et une meilleure expérience utilisateur, mais cela implique souvent des coûts multipliés par 3 à 5 (vs hosted).
À l’heure actuelle, les cinq CMS les plus appréciés par les utilisateurs pour développer un site sont les suivants : WordPress, Shopify, Joomla, SquareSpace et Wix. Webflow suit de près, en particulier pour les sites web à fort trafic qui cherchent à faire de la croissance.
Lorsqu'on cherche un CMS pour améliorer son SEO, les équipes qui travaillent le référencement accordent une grande importance aux fonctionnalités en lien avec la performance, la sécurité et les bases du référencement.
Pour faciliter leur travail, ces équipes souhaitent un CMS qui leur permette de garder la main sur le SEO facilement, avec des caractéristiques comme la création de contenu personnalisé, l'optimisation de champs pour les moteurs de recherche et une architecture de site optimisée pour le référencement. Et ce n'est pas tout ! Il doit permettre la gestion de balises, la création d’un sitemap automatique, et la gestion du contenu multilingue sont également des options importantes prises en compte.
Mais il ne suffit pas d'avoir des fonctionnalités performantes. Le CMS doit également leur fournir des informations exploitables pour les aider à optimiser le site web avec des outils qui mesurent la performance. Avant de choisir votre CMS pour gérer le contenu du site, pensez également à vérifier qu’il est pris en charge par votre hébergeur.
Vous l’aurez compris, le choix du CMS est un élément clé de la réussite d’une stratégie SEO car c’est lui qui permet d'optimiser de nombreux éléments importants pour le référencement naturel.
Parmi eux :
Si votre CMS ne répond pas à plusieurs de ces critères et que le SEO est une priorité pour vous, il est peut-être temps de prendre un moment pour envisager d'autres options.
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Avec une concurrence de plus en plus forte, les CMS sont bien conscients de l'importance cruciale des fonctionnalités SEO pour leurs utilisateurs. Ils tentent donc d’améliorer continuellement ces fonctionnalités natives afin de rendre la vie des équipes marketing plus facile.
Les CMS rivalisent d'ingéniosité pour améliorer l'expérience utilisateur de leurs clients. Parmi leurs stratégies, on trouve des éléments techniques comme l'optimisation des images, l'amélioration de la vitesse de chargement (notamment sur mobile et tablette) ou encore la prise en compte des exigences de Core Web Vitals. Mais ce n'est pas tout ! Les CMS cherchent également à satisfaire les besoins de leurs utilisateurs en leur proposant un support technique de qualité, des tarifs adaptés et la possibilité de connecter des modules externes.
Webflow et Shopify sont deux éditeurs de site web qui ont su se différencier de la concurrence en offrant des fonctionnalités SEO innovantes et en écoutant attentivement les besoins de leurs utilisateurs.
Par exemple, Webflow propose des fonctionnalités avancées pour l'optimisation des images et la gestion des URL, ainsi qu'un support technique réactif et une interface utilisateur intuitive.
De son côté, Shopify propose des fonctionnalités SEO similaires pour les boutiques en ligne, telles que la gestion des balises, la personnalisation des URL, les redirections, la gestion des dossiers en fonction de la langue, ainsi que des outils externes pour ajouter des fonctionnalités complémentaires. L’objectif d’un module est souvent le même : vous faire économiser du temps sur des tâches parfois chronophage.
En intégrant ces fonctionnalités nativement dans leur CMS, Webflow et Shopify ont permis aux équipes marketing de se concentrer sur l'essentiel, à savoir la création de contenus de qualité et l'optimisation la performance web.
Chez Angulaire, nous sommes convaincus que les fonctionnalités SEO intégrées nativement dans un CMS sont essentielles pour le succès d'un site. Depuis 2015, nous avons travaillé avec plus d’une dizaine de CMS différents pour réaliser des sites et collaboré sur des centaines de projets, en déployant de nombreuses stratégies SEO pour aider nos clients à améliorer leur visibilité en ligne.
Nous avons rapidement constaté que le choix du CMS avait un impact significatif sur la réussite de nos stratégies. Depuis que nous avons commencé à utiliser Webflow, nous avons remarqué une plus grande flexibilité et fluidité dans notre processus de développement, ce qui nous a conduit au bout de quelques projets à n’utiliser plus que cette solution au quotidien. Nous avons constaté que lorsque le CMS répondait à nos attentes en matière de personnalisation, la croissance du site internet était décuplée.
N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur la manière dont nous accompagnons nos clients chaque mois à gagner des positions, et rentabiliser leurs investissements grâce à un trafic qualifié.